12月12日，#全国人大书记，899，前书记，精挑细选的羽绒服，已售罄#，登上微博热搜，浏览量达2237万（截至发稿），讨论交流超万次。 #899中国人民大学原书记杨爽羽绒服售罄#登上微博热搜。来源：微博事件系中国人民大学党委书记张东刚在社交平台为中国人民大学新推出的超级羽绒服背书引发的。它展示了红色夹克的宣传照片，以及购买信息，包括长装、短装、儿童装和各种家庭装，并列出了线下商店地址。张东刚在社交媒体上推荐了学校新推出的“人民大学羽绒服”。来源：小红书@rendagangzi 此文发出后，不少网友留言表示“我想买”，甚至希望o “通过抽奖方式赠送”。有网友表示，这件羽绒服“有点酷”。折扣后价格长款899元，短款399元，儿童款200元。购买羽绒服的官方渠道“RUC Beniso”小程序因流量过多而无法上线。长外套折扣后售价899元。来源：中国人民大学红妆小程序。迷你秀里有一个有趣的报道，红色版的羽绒服已经售空，只有一些黑色和白色的尺码少量。截至撰写本文时，该系列的夹克已售出 349 件。据中国人民大学红色创新中心工作人员介绍，这是evo今年的新品，首次发布“人大红”配色。连接互联网后，销售额迅速增长。部分款式缺货，我们有很多学生、校友包买家我，教职员工和家属。目前这款羽绒服红色款已售罄，只剩下部分黑色和白色尺码还有库存。来源：中国人民大学红妆小程序。羽绒服在校园里的流行并不是什么新鲜事。至今他已经在中央戏剧学院、北京电影学院等院校工作过，羽绒服也被抢购一空。小红书上，一条有关中央戏剧学院夹克的帖子获得了万余条互动。除了京剧，来自中宣大学、哈尔滨工业大学、政法大学、北大的羽绒服笔记也获得了千余个点赞。羽绒服在校园里的流行并不是什么新鲜事。资料来源：小红书。为什么羽绒服在大学里这么受欢迎？其原因可概括为以下三点。首先是明星效应。例如，在京剧中，学生穿这种衣服是很常见的。冬天校园里同样穿着黑色长外套，被称为“京剧分身”。胡先煦等明星也在中国电视剧《花儿与少年5》中穿羽绒服，引起关注。在京剧院，冬天学生们在校园里穿着同样的黑色长外套是很常见的，这让他们有了“复制京剧”的绰号。来源：小红书@来甘Yian（官方） 胡先雪在《花儿与少年5》中也穿了一件京剧羽绒服 来源：《花儿与少年5》截图 二是名校代言。哈尔滨工业大学、北电等大学正在利用专门的功能，为羽绒服注入技术或文化内涵。例如，哈尔滨工业大学的羽绒服采用了智能温控技术和透气面料。 Nortel 羽绒服的设计细节凸显了学校的身份，例如安装的格栅和带有学校专属标志。左：哈尔滨工业大学羽绒服（图片来源：小红书@开心无忧亚东认可） 右：北电羽绒服（图片来源：北京电影学院校友会） 第三是实用性和性价比。根据一份有趣的报告《2025 年羽绒服调查》，消费者在购买时会输入款式、价格和填充物等参数。以北京电影学院75周年纪念限量版为例。我们使用符合新国标的羽绒：含绒量90%，鸭绒，蓬松度700FP，洁净度1000mm，最大充绒量600g。教师、学生、研究生学生费1099元。左：北京电影学院羽绒服 右：波司登 对比一下，波司登的一款类似羽绒服最大填充量为415克，优惠券后价格约为1559元。有年轻人表示，大学生产的产品让人放心、放心。援助：“这么大的学校不会毁掉我的品牌。”声誉已成为重要的购买因素。与医院里卖的梅菜、月饼的受欢迎程度类似，这反映了公众对商业品牌的不信任。艾媒咨询首席分析师张毅也认同上述观点，并补充说，羽绒服在大学里的流行也源于它所具有的情感价值。对于现在的学生来说，羽绒服是一种身份的象征，可以增加他们对一个群体的归属感；对于毕业生来说，它是勾起他们青春回忆的象征。对于大学球迷来说，这是一种道义上的支持。此外，社交媒体上的沟通也很重要。大学通过利用秘书、校友“带货”以及限量版、家庭装等营销策略来激发购买意向，成功扩大了圈子。市场也非常清楚这一趋势。 2024年初，波司登与中央戏剧学院联合推出羽绒服，相关笔记在社交平台上互动超万次。毕竟，在大众市场，羽绒服的消费正在回归功利主义。温暖是基础，可靠是保证，大学或许只能在这两方面提供可靠的答案。来源：中国新闻周刊B57
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人大书记挑选的899元羽绒服已售罄，年轻人抢着上大学购买羽绒服。